En esta segunda clase de nuestro curso de marketing digital gratis, aprenderás sobre todo lo que debes de tener en cuenta para planear tu primera campaña de marketing digital, hablaremos un poco del SEO, Pauta en redes sociales y el email marketing.
La campaña cero, es la campaña base pensada para redes sociales donde con poco presupuesto podremos enlazar una estrategia de landing page, de redes sociales y de correos electrónicos, para ser ejecutada en cualquier momento. Inicialmente, debemos definir el objetivo de nuestro sitio web, el contenido y el diseño a usar (todo debe estar integrado); posteriormente, podremos promocionar el negocio que creamos.
Nos vamos a enfocar en un tipo de campaña que se pueda crear a través de medios digitales y que permita ser personificada a medida más adelante. Esta campaña esencial, nos va a facilitar realizar una estrategia de marketing digital para nuestro negocio, siempre y cuando nos basemos en cinco aspectos súper importantes, que hablaremos a continuación.
Partimos de que ya se tiene una fan page, una landing page o un lugar donde voy a convertir mi cliente en una compra o un lead (donde el cliente se registra y deja sus datos); conforme a esto, debemos de tener:
Definición de objetivos en el Marketing Digital
Antes de empezar tu primera campaña de Marketing Digital deberás definir tu objetivo genera y objetivos específicos de tu campaña, te dejo unos objetivos reales en el marketing digital.
- Incrementar ventas
- Generación de leads
- Atención al público
- Social listening
- Llevar trafica a mi sitio web
- Awareness
- Posicionar como experto
- Innovar
Objetivos SMART
- Specific (Específicos): Incrementar el trafico de mi página web.
- Measurable (Medibles): Un 10% de visitantes únicos.
- Achievable (Alcanzables): Un 10% más de tráfico es una meta realizables según el comportamiento de la industria.
- Relevant (Relevant): «Vender cosméticos coreanos en mi tienda online»
- Time (A tiempo): «En el próximo mes»
1) Página de aterrizaje
Antes de crear tu primera campaña de marketing digital es necesario tener un landing page en WordPress, puede ser nuestra página web o una sección de nuestra web pero con un objetivo específico y que nos permita obtener un resultado, ya sea: generar una venta, una visualización de un video, obtener un lead (información que obtengo de una persona interesada en nuestro producto o servicio), etc.
Esta debe de tener los siguientes aspectos claves:
- Un objetivo claro. Saber qué buscamos con la landing y enfocarnos en esto.
- Llamado a la acción. No solo colocar información general y tratar de ser específico.
- Formulario de registro. Ideal que sea sencillo y visible.
- Integrada con plataforma de email marketing.
- Optimizada para el posicionamiento en buscadores (Factores Seo On page Determinantes para posicionar una Web)
Características de una landing page efectiva
- Título llamativo.
- Call To Action.
- Formulario.
- Objetivo.
- Optimización.
2) Plataforma de email marketing
Plataforma de email marketing (mailchimp), es indispensable tener una audiencia para realizar la campaña y que esta plataforma está integrada con el formulario de la landing page.
Debe tener:
- Registrados en la plataforma
- Audiencia para la campaña
- Integrado con formulario de campaña en la landing page
3) Redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Lo primero es crear nuestra Fan page para mi marca, esta debe ser real con información de mi marca (logo, banner, textos) y de valor. Buscar generar siempre confianza y seguridad a nuestros clientes.
Es importante definir el perfil de mi comprador, mis redes sociales deben hablar el lenguaje de mi cliente; es decir, darle personalidad a cada una de mis publicaciones y que contengan información de valor para así atraerlos a nuestra landing page.
Aspectos relevantes en redes sociales.
- Definir customer persona o cliente potencial.
- Contenido enfocado en el cliente.
- Mantener información actualizada.
- Es más importante aportar y enseñar que tan solo vender.
Recomendaciones.
- Identificar cual es la red que más le sirve a nuestros intereses y al negocio
- Las redes demandan tiempo para administrar y crear contenido, es importante saber si es necesario tener múltiples redes para un negocio.
- En la fan page hablar sobre el producto y de lo que queremos hacer.
4) Pauta digital a través de facebook ads
Facebook Ads, aquí podremos pautar una publicación enfocada a lo que deseemos obtener (información, venta, etc.); a través de esta herramienta podremos examinar el mercado y modificar el presupuesto invertido conforme al análisis que hagamos. Recuerden, con esta herramienta debemos administrar nuestra fan page, crear audiencias e integrar el píxel de Facebook con mi landing page.
Creación de anuncios publicitarios, los anuncios deben ser con pauta hacia la landing page y contener links, imágenes y un claro llamado a la acción.
Resumen, aspectos a tener en cuenta:
- Tener una propiedad en facebook ads
- Administrar fan page.
- Crear audiencias
- Integrar pixel con mi landing page
5) Programación de campañas de email marketing
Programación de la campaña de email marketing, la gente que se nos va registrando con lo hecho en el punto anterior la vamos a ir introduciendo en un embudo de convencimiento a través de correo electrónico, realizamos la programación de correos necesarios para generar la venta y así, efectuar el posterior envío de información de valor para el cliente potencial.
Recordemos que el marketing digital es una abstracción de la realidad, es todo lo que hacemos para atraer clientes o tráfico en el mundo digital. Metáfora de la isla (Minuto 6:05).
Un plan de marketing digital, es un documento consolidado que contiene la información necesaria para cumplir con nuestro objetivo, debe ser sencillo y concreto. En el mundo digital, normalmente las estrategias a ejecutar son diseñadas a corto tiempo; esto, porque se debe definir rápidamente si es efectiva o si se necesita replantear la estrategia y por ende, el presupuesto.
